[Авторский взгляд на предпринимательство и бизнес XXI века]

Что такое ускоренные страницы и так ли уж они нужны?

26 апреля 2017 года
2017-04-26https://shishmakov.com

В «Веб-мерчанайдизнге» мы очень любим эксперименты и проводим их не только над интернет-магазинами и корпоративными сайтами, но и блогами. Например, недавно в блоге Вадима Жартуна изменили стиль подсветки ссылок в тексте со стандартного подчеркивания на более заметное выделение жирной полосой желтого цвета. Спустя месяц тестирования появились первые результаты – количество переходов по гиперссылкам выросло на 11%.

В условиях партизанского маркетинга особое внимание уделяется новинкам продвижения, которые пока еще не стали очень популярными. И в этот раз в блоге к новым ссылкам добавились страницы Google AMP и Facebook Instant Articles. А пока собираются данные об их эффективности, я попробую порассуждать, зачем эти технологии появились на рынке, кому они на самом деле выгодны, и где их можно применить наиболее эффективно.

Что такое Google AMP?

Говоря простым языком, веб-страница в формате AMP – это особый вид страниц, использующий, разработанный Google, особый формат и позволяющий загружать содержимое в несколько раз быстрее по сравнению с обычной мобильной версией сайта.
 

Что такое Facebook Instant Articles?

Примерно то же самое, что и Google AMP, но для Facebook.

Обе эти разработки пользуются тем, что отображают контент прямо на своём ресурсе (т.е. пользователь не переходит на сайт, а остается в Google или Facebook), а также существенно ограничивают возможности страниц. Например, запрещают загрузку собственных скриптов. Вкупе с другими особенностями именно это и позволяет существенно сократить время загрузки страниц.
 

В чем польза?

Несмотря на то, что скорость интернет-соединения с каждым годом увеличивается, она все еще не всегда стабильна. Более того, если ваш сайт популярен за границей, то его открытие, скажем, из Австралии будет существенно дольше, чем из своей страны, где находится сайт. Google решает эту проблему – AMP-страница кешируется и подгружается из CDN. Иными словами, с сервера, который максимально близко расположен к тому месту, откуда идет запрос к странице.

Скорость загрузки – важное преимущество этих технологий: конверсия в целевое действие увеличивается при уменьшении времени открытия сайта. Чем быстрее открывается сайт, тем выше конверсия.

Для новостных записей Google также показывает страницы в формате AMP в виде «карусельки» в самом начале результатов выдачи.

На этом преимущества и заканчиваются.
 

Минусы

В зависимости от сайта затраты на внедрение могут достигать существенных бюджетов и времени, поэтому предварительно нужно тщательно рассчитать, окупятся ли эти инвестиции.

Возможности сайтов существенно сокращаются. И Google, и Facebook тщательно фильтруют код страниц и работают по принципу белого листа: все, что не разрешено – запрещено. Поэтому использовать свои собственные скрипты, дополнительные рекламные блоки, некоторые виджеты комментариев нельзя.
 

Зачем ускоренные страницы нужны Google и Facebook?

Помните, что именно социальные сети придумали показывать пользователям предупреждение об уходе на посторонний сайт? Мотив был прост: отпугнуть пользователей и убедить его остаться в сети или, на крайний случай, просто увеличить среднее время нахождения посетителя на сайте, что выгодно отражалось в статистике для рекламодателей.

Ситуация не поменялась: Facebook, как и любая другая компания с амбициями монополии, хочет, чтобы пользователи проводили как можно больше времени в социальной сети и, в идеале, никогда ее не покидали. С помощью Instant Articles они не только приближаются к этому, но и начинают собирать больше информации о пользователях и получают дополнительные рекламные области.

Google также получает дополнительную статистику о поведении пользователей на ускоренных страницах, которая позволяет ему лучше ранжировать сайты в поисковой выдаче. Он также может лучше настраивать результаты поиска, предлагая, например, ленту новостей по темам, связанным с запросом.
 

Ложка дегтя

Ускоренные страницы идеально встраиваются в тренд контент-маркетинга и, казалось бы, устраивают всех: Google и Facebook достигают своих целей, а владельцы сайтов повышают конверсию (продажи). Но учитывая предъявляемые жесткие требования к страницам, сайты становятся похожими друг на друга, имея практически одинаковый внешний вид.

Блогерам это не очень страшно. Их товар – контент, который меньше всего зависит от дизайна или функционала сайта. А вот интернет-магазинам придется задуматься: на главное место выходит только цена продукта, но отнюдь не удобство сайта, его скорость работы или полезные сервисы.
 

Кому стоит применять?

Мы подошли к главному вопросу статьи. Если коротко: всем. Пока в России ускоренные страницы применяются редко и, если правильно интегрировать их в сайт, это принесет множество дополнительных плюсов.

Ускоренные страницы идеально подойдут тем, кто занимается непрямыми продажами и генерирует много контента, например, с помощью тематического блога. Теперь вы становитесь еще ближе к подписчикам. Главное, не забывать упоминать в статьях о продуктах и услугах, которые оказывает ваша компания.

Интернет-магазины тоже могут получить пользу от ускоренных страниц: карточку товара можно оформить в стиле Google AMP, но при нажатии на кнопку «Купить» перенаправлять посетителя уже на основной сайт. Будет ли такая схема работать на практике – покажут время и статистика.
 

Предпринимательство XXI века – бизнес идей

Универсальное отображение страниц, упрощение процесса разработки нового сайта, отсутствие географического деления (вы можете «сходить» в интернет-магазин, который расположен на Дальнем Востоке также легко, как и тот, что находится в Москве) – все это существенно снижает порог для старта. Потребность в высоком уровне технических специалистов для малого бизнеса уходит в прошлое. Так происходит не только онлайн, но и офлайн.

И во главу угла ставится идея. Кто сможет лучше отстроиться от конкурентов, выстроить грамотную маркетинговую политику – добьется успеха. И ускоренные страницы наглядно демонстрируют как даже маленькое нововведение может изменить весь рынок продвижения.

Дмитрий Шишмаков
Теги: , , , ,
Дмитрий Шишмаков Dmitry Shishmakov

Об авторе:

Привет! Меня зовут Дмитрий Шишмаков, и я автор этого блога. Чуть больше информации обо мне можно найти здесь.

Всех, кто читает мои статьи, я буду искренне рад видеть среди своих друзей на Facebook и в ВКонтакте. Присоединяйтесь!

Обнаружили ошибку в тексте? Выделите её и нажмите [Ctrl]+[Enter]
Оцените статью:
Что такое ускоренные страницы и так ли уж они нужны?
5
Голосов: 2
Понравилась статья? Поделитесь своими впечатлениями в комментариях ↓